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优秀的活动策划与执行方案到底该怎么写?

浏览数:155 发布于:2020-01-10

你平时是怎么写活动策划和执行方案?对于老司机来说,这可能是一个 so easy 的问题,可对新手来讲,没有明确的方向和思路,最终很可能方案审核不通过,被甲方爸爸反复Pass,Pass,Pass!
1.在你真真正正准备去做一份策划方案之前,你需要了解一些行为准则,这样你才不会在做策划方案时候跑偏,去往一个错误的方向越跑越远。其实就是逻辑思维能力加创造力的组合体,组合在一起就是策划工作。
而现在,很多人在做策划方案的时候,都是却没有关注目标与分解目标结构,纯粹盯在方案的曝光度,而实际上,第一要确定目标 ,第二要确定逻辑。90%的策划人员都在做无用功。
现在,虽然你已经了解了目标、逻辑与创造力之间的关系,但是误区一:我可以用上一个我做过的策划方案,来套我今天要做的方案;我可以直接把上个方案的名字改成现在这个方案的名字。
我只需要替换一些行业的截图,修改一些项目名称就完事了。
不管你是去找艾瑞的数据截图,或是 DICC 的数据截图,都可以直接套行业数据。
这些大数据对你公司的产品与业务一点关系都没有。
这是大部分新手的毛病,一上来就开启PPT模式,开始制作第一页、第二页、第三页,还时不时因为字体不对称、不美观,花半天的时间去调字体大小、调格式。
他没有把写方案逻辑思维结构的”骨架“想清楚,关于怎么做得好
段子手看似很红火,但其实最红火的时间应该是在2015年。现在段子手这个行业的生意已经没那么好了,但是还是有很多人去找段子手。
所转发的数据和你的业务转化有关系吗?带来了真正的转化了吗?
很多人都去胜赞杜蕾丝的微博,觉得它是一个典范,它确实是有很多的关注度,但在我的理解里,它只是一个大众类产品的微博大号而已,它的转发数,和阅读数有没有给它公司带来实际的转化呢?这个我也不知道。
中小公司在发展期,最好就是做一些能给自己带来真正有效转化的内容,而不是去追热点。
上面这张截图比较小,你可能看不清,不过可以告诉你,这是微博转发器,只要你在里面输入目标微博网址,就会有很多小号帮你自动转发内容,去帮你增加微博的阅读数与转发数。
直接就去用转发器去刷数据,做策划应该具备正确的策划思维
有效地去写一个策划方案的思维,应该是这样的:
我们要有一个清晰的目标,我们看看,左侧是 2 个清晰的方案目标有时间点,有具体的结果。
什么叫全面的?如果是这样的,我又怎么去分解这个目标、分解我的工作步骤呢?
一张纸、一支笔,把方案结构写出来,在你真正地去想方案创意与结构之前,先拿出一张纸、一支笔,把方案结构写出来。2. 关于怎么做得好
你要知道你策划方案的目标人群是哪些人,线上线下都可以,询问他们对这个你已经构思好的这个活动的看法,他们会参加这样的一个活动吗?这样做的目的,是2)内容测试
你针对性地做了两种活动内容:A 与 B 然后你要把这个活动投放到市场,通过微信这一个传播渠道。你需要知道活动效果到底是 A 活动给我带来的销售量高,还是 B 活动给我产品带来的销售量高?
3)数据反馈
还是拿上面的例子来说,当你做了活动效果的内容测试,,在情人节,你就知道,,这就是数据带给你的反馈,后面就是我说了这么多,也分析了我们究竟到底需要做什么,相信现在你应该明白:
你要的是有效流量和有效结果!
上面讲了做策划方案的工作原则,还有一些零散的思维模式。现在,我把这些思维模式的重点再盘点一遍。
再强调一遍:这是你升职加薪的根本,而不是做一个花拳绣腿、看起来着几十页的文稿或是PPT 而已好吗?行动的基础是有目标,目标要足够清晰,才能进行分解目标去工作,没有清晰目的的方案,只能走向混乱和无效。
不要在一开始就深入到细节,一张纸你不用在乎排版与字体,你只需要当你用一张纸把方案整体的骨架都列出来后,再返回去填一些血肉的东西,去填细节。
这时你的撰写速度将会非常的快。
,打开 PPT 做文案,在你做PPT 做到第5页时,咦,发现这页的字体好像比较好看,哎呀,我要挨个回去调字体,把字体调成一致
第三点:用和产品相关的数据和用户反馈来指导方案
为什么要制定这个方案?方案的目标是什么?方案当然是给目标用户看的,但是,还是说,你只是截图去找一份所谓的行业数据,用它来做反馈?
也就是说,这样去做事情,结果就没有一个好的。
原因是你根本没有做这个重要的工作,就是做用户调查与数据反馈。
可是,你问下自己:这个数据和你具体业务的关系是什么呢?第四点:有效优先,创意其次
创意只是一个好点子而已好的宣传方式是建立在测试和反馈的基础上的同样的三天时间,,但是这个大创意,不一定可以给你带来好的效果
或者说,,如果这个想法足够好,这时你去把这个想法做得精品起来,它就能成为一个好的创意。
做营销策划的目标,是加速有效流量的获取和有效转化,如果预设的工作内容不能达标,那么修正航向,及时行动。这里只说一个道理:
此路不通换条路就得了。及时反馈以上不知道对你做方案有没有帮助呢?
有了正确写方案的思维模式不论你是要做活动策划,还是营销方案,还是执行方案,都可以直接运用到工作上去,写出一份掷地有声的优秀策划方案,最终实现活动策划的转化目标,让你升职加薪有望!

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