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策划公司把这个发布会做成了体验营销

浏览数:120 发布于:2020-01-10

在这个需要搞事情才能有曝光的营销时代,深圳活动策划公司也是费心脑汁,在给客户出的一套又一套的方案里竭力用想象力打破发布会互动性低、新鲜感低的陈旧格局,照章办事、冗长流程等通病,终于在兰芝雪纱气垫隔离霜上市活动媒体发布会大玩体验营销,一举突破行业对发布会的固有认知,从预热到场内、场外均令人耳目一新,不仅在媒体侧掀起舆论狂潮,也有效卷入了C端消费者的参与。在

作为发布会的核心灵魂雪纱修颜气垫隔离霜(紫霞气垫),不仅拥有精致的外形设计,轻盈贴合秒上妆的创新功能也带来了十分惊艳的使用体验,为发布会平添许多美感,也为发布会的视觉设计提出了较高的挑战,这注定是一个美学标准极高的发布会。
因此,围绕紫霞气垫的新品特色,兰芝选取西安古城墙为创意载体,开场mapping show便与以往常规发布会的视觉体验不同。
在这场mapping show中,兰芝以西安的城墙为背景古今穿越,将城墙一砖一瓦搭建起来,穿插兰芝所有气垫的发展史以及此刻里程碑式的展现。这场show,不仅是品牌及产品足迹的一次创意展示,也在充满历史古韵的建筑前上演了人类追求美的步伐。通过源于新品回归于品牌高度的mapping show,兰芝率先打破发布会常规边界。
整个流程及区域全部打造成了与产品关联度极高的气垫梦工厂,而在这片梦工厂中,又设立了与主题高度契合的玩法,趣味流程与主题区域环环相扣,共同组成了少女心炸裂又自带科幻色彩的现场盛况。
而创芯研发中心以梦幻与科技色彩兼具的风格形式;拍照区、试妆区以精美的现场设计吸引参与者深入体验,进一步促进体验者对兰芝的认可与购买欲。
这些流程看似拥有玩味的外壳,但事实上却是一次高度集中、密集的品牌优势输出,通过巧妙的策划与包装,兰芝在突破传统发布会填鸭式输出信息的方式之上,以趣味性加深现场媒体对兰芝的认知,真正形成可累积可二次传播的品牌口碑,为发布会的舆论声量铺下良好的基石。
强烈的“冲撞”感是兰芝整场发布会从预热便传达出的直观体验,作为手握核心科技的气垫推出者,兰芝却锁定十三朝古都西安。更令人直呼新鲜的是,兰芝并未延续西安的旧风格,而是将充满现代科幻感的创意注入这座城市,给人带来更多创意层面的惊喜。
不同于传统的发布会线上线下营销模式,兰芝除在现场打造了一场年轻化的体验营销之外,在传播层面也通过脑洞大开的悬念预热和明星直播等爆点开启一场不同以往的引爆路径,不拘泥于陈旧的形式,而是在活动策划公司以的帮助下以更灵活创新的形式将兰芝新品毫无保留的呈现在大众面前,这样的策划能力必然能创造大批流量为发布会声量持续赋能。

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